不知不觉中，2018年已经过去了一半，回顾上半年，整个多媒体音箱市场最重要的事情应该就是CES ASIA（亚洲国际消费电子展）了。每一年的CES ASIA都向外界传达着最新的技术和创新产品，以及接下来的行业发展趋势，今年当然也不例外。纵观2018上半年，无线和智能成为了整个行业发展的主旋律。而对于音频市场来说，耳机市场如此，多媒体音箱市场亦如此。
在多媒体音箱市场，主打语音交互和大数据算法的AI智能音箱迎来爆发，并逐渐成为智能家居的入口，打通与众多智能硬件的联动。AI这个在前两年还有些遥不可及的概念，今年好像已经全面走进了我们的生活。
不过，智能音频设备在2017年虽然迎来了爆发，但其市场普及率目前来看并不高。一方面，基于网络设置和语音交互等用户体验还不够成熟；另一方面，被行业炒起来的万物互联及其背后的智能家居生态系统，目前来看都太过超前。大多数用户家庭并没有太多智能设备可以与智能音频设备进行联动。接下来，智能音频设备究竟能否在消费级市场快速普及，解决以上两方面问题将是至关重要的。
从2018上半年的发展趋势来看，笔者预测今年的多媒体音箱行业仍将延续2017年的浪潮，在AI和语音交互这个大方向上继续前进。不过可以看出，今年的市场发展速度可能不会有2017年那么凶猛。相反，技术的更新迭代和用户的体验升级才是各大音响厂商应该在今年蓄势发力的重点。说了这么多，今年上半年多媒体音箱市场究竟有哪些变化和看点？接下来就让我们通过ZDC数据一起来了解下。
首先想说的是，纵观当前国内多媒体音箱市场，3000元以下书架音箱竞争日渐激烈，像JBL、哈曼、SONOS等国外大牌厂商，近年来也不断发力中国市场。而对于国产音响厂商来说，竞争压力也越来越大，而且大家现在的日子也都不好过。据我观察，当前国产音响厂商目前面临的主要问题是，产品创新的乏力和用户的流失。相反，在产品创新力方面，国外音响品牌一直推陈出新，在国内市场赢得了很多年轻消费人群的青睐。因此，想要国产音箱更具产品力，创新、研发和技术迭代，每一个环节都需要国产厂商投入更多地资金和人才。也只有这样，才能让国产音箱在未来更加激烈的市场竞争中站稳脚跟。
排在榜单第四和第五位的依旧是惠威的两款桌面音箱产品：M300 和 D1010MKII。其中，D1010MKII也是一款上市时间比较久的经典畅销型号，售价仅四百多元，成为很多桌面音箱用户的首选。而M300则是惠威于今年3月推出的新品，售价2999元，定位高端消费市场。目前来看，M300的销量不错，用户评价也很高，是一款很有竞争力的产品。
BOSE、索尼近年来对中国市场的重视也不亚于JBL和哈曼，BOSE相继签约了**和**浩，索尼了签约**；大家都不惜重金，充分发挥粉丝经济效应，给产品起到了非常好的宣传和推广效果。此外，不论是JBL，哈曼还是BOSE和索尼，近两年在中国市场都有多款重磅新品发布，各大音响/耳机展、消费电子展等也频繁参加，品牌和产品的曝光率一直居高不下。
我认为，100元以下至500元价位的多媒体音箱，可以肯定的说是大部分中国消费者真正愿意花钱购买的产品，原因也很简单——便宜。目前来看，中国多媒体音箱市场的消费主力人群仍是以这部分消费者为主。这两年我们总强调消费升级，但从实际情况来看，真正的消费升级还尚需时日。
近年来，中国消费者最喜欢的还是2.0音箱。一方面，2.0音箱摆放和使用都很方便，同时也能够带来比较令人满意的音质。另一方面，受限于大部分用户家中客厅/卧室的有限空间，很多用户将2.0音箱视为桌面摆放的最佳之选。有意思的是，包括我自己在内的众多多媒体音箱用户，家中的音箱基本也都是2.0声道。再次证明了中国消费者对2.0音箱的青睐。
•AI音箱下一个阶段：视频交互
在经历了2017年的“狂欢”后，智能音箱市场在今年一季度快速降温；与此同时，以亚马逊、百度领衔的科技巨头相继推出了带屏幕的智能音箱新品类（又被称为智能视频音箱）。对于用户来说，这将是一个全新的体验，要知道视频内容（交互）呈献给用户的信息量要远远大于单纯的音频内容（交互），这也意味着人工智能产品走进用户生活的进程再次形成跃进。当然，智能视频音箱是否能够真正抓住用户的痛点，颠覆以往的体验，还有待进一步验证。
•蓝牙音箱市场依旧被看好
•电视音响市场增速明显
•中国消费者观念的转变和升级
写在最后：
2.市场规模研究方法
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